۵ اصل مهم در تبلیغات چاپی

۵ اصل مهم در تبلیغات چاپی:

یک تبلیغ خوب اول باید  نظر مخاظب را به خود جلب نماید و مشتری را مشتاق سازد که به دنبال تبلیغ برود و در نهایت همان تبلیغ خوب باعث فروش کالا و سوددهی به شما می شود اما در شروع تبلیغ باید ۵ اصل اساسی رعایت شود که در این اینجا به بررسی  آنها میپردازیم :

طرح تبلیغ

• طرح تبلیغ شما به ماندد نقاشی تابلویی است که با آن شناخته میشوید در نتیجه باید طرح گرافیکی مناسبی نسبت به شغلتان داشته باشد.

• از طرح های شلوغ دستفاده نکنید. به خصوص در آگهی های کوچک که جا و فضا، ارزش بیشتری دارد ,استفاده از یک عنصر هنری واحد, بیشترین تاثیر را دارد.
• خواسته و تقاضای مخاطب را در طرح جای دهید.
• استفاده از عکس بجای متن تاثیری بیشتری در نظر مخاطب دارد در واقع مستقیما مشتری را به سمت هدف طرح تبلیغی هدایت می کند.
• استفاده از تصویر محصول در آگهی، معمولاً در فروش آن تاثیر بیشتری دارد.
• اگر طراح و گرافیست در اختیار ندارید تا بتوانید از صحنه ها، سایه ها و ابزار مناسب استفاده کنید برای ارائه و تهیه یک طرح خوب از کولاژ استفاده کنید، در هر حال ارائه یک کار غیر حرفه ای می تواند به شدت تخریب کننده ی شخصیت حرفه ای شما باشد.

تیتر مناسب و مفید

• تیتر باید توجه و علاقه ی خوانندگان را چون شکارچی، شکار کند.و کنجکاوی را در ذهن مخاطب به وجود بیاورد.
• ایده و محتوای تیتر یا باید از محصول جدید خبری به مخاطب ارائه دهد و یا تقاضا و حس کنجکاوی او را افزایش دهد.
• برای جلب توجه مخاطب باید او را در تیتر تحریک کنید. خلاقیت به کار ببرید و حتی می توانید در تیتر با او شوخی کنید!
• از تیتر به عنوان هشدار و جلب توجه مخاطب استفاده کنید.
• از تیترهای طولانی استفاده کنید. عنوان های طولانی نسبت به عنوان های کوتاه شانس بیشتری در فروش بهتر کالا دارد. این تیترها می تواند حتی تا ۲۰ کلمه هم باشد.
• از تیتر دنباله دار یا تیتر دوم استفاده کنید. این تیترها مثل پلی که فکر و علاقه مصرف کننده را به تولید مرتبط می کند، عمل خواهد کرد.

شرح و بسط متن در تبلیغ

در این مرحله باید به نکات زیر توجه داشت:

• معرفی و حمایت از ویژگی هایی که محصول، مدعی دارا بودن آن هاست.
• مزایای مثبت محصول خود را به معرض نمایش بگذارید.
• مدارک و دلایلی برای ویژگی هایی که محصول شما مدعی دارا بودن آن هاست، ارائه بدهید
• وقتی یک متن مشکل و پیچیده برای ارائه به مخاطب دارید، از طولانی شدن آن هراس نداشته باشید.
• مدارک و مستندات شما باید متقاعد کننده و به یاد ماندنی باشد.

درخواست از مخاطب برای اقدام

• در این مرحله یا به مخاطب پیشنهاد می شود که رفتاری خاص- در جهت هدف آگهی- از خود بروز دهد، یا خلاصه ای از ایده و فکر مورد قبول آگهی دهنده، ارائه می گردد.
• برخی از رفتارها غیر مستقیم یا ذهنی هستند، مثل پذیرش یک ایده یا نگرش نسبت به موسسه یا گروهی خاص.
• اکثر تبلیغات بازرگانی به گونه ای طراحی می شود که خواننده را وادار به بروز یک رفتار خاص می کند؛ مثلاٌ به فروشگاه های خاصی بروند و از میان قفسه های سوپرمارکت، کالایی را که علامت و نشان تجاری خاصی دارد انتخاب کنند و یا آن که برای کسب اطلاعات بیشتر درباره ی کالا یا خدمتی، با نشانی یا شماره تلفنی که مشخص شده است تماس بگیرند یا مواردی نظیر آن.
• ایده نهایی باید شامل همه اطلاعات لازم برای خوانندگان باشد تا دست به کار شوند. مثل مشخصات فروشگاه، ساعت کار، تاریخ و غیره.
• هنگامی که انجام رفتاری را القا یا درخواست می کنید، باید انگیزه و محرکی هم برای آن ارائه دهید؛ مثلاٌ یک محدودیت زمانی قائل شوید یا جایزه ای برای آن کار و رفتار خاص تعیین کنید یا قیمت استثنایی برای آن مورد خاص اعلام کنید.
• برای آن که شخص را به انجام رفتار مورد نظر خود وادارید، باید از خواسته ها و نیازهای عقلانی و احساسی مخاطب- هردو- استفاده کنید.
• هرگز مطلب را با یک القای ضعیف به پایان نبرید.

مشخصات تجاری

• نام تجاری، نشانی، تلفن، ساعت کار و دستورالعمل های استفاده از کالا را ارائه دهید.
• از علامت تجاری موسسه استفاده کنید.
• از به کار بردن نام تجاری کالا به عنوان تیتر یا به عنوان بخش اصلی و مسلط طرح، خودداری کنید